写于 2018-12-21 05:02:02| 88lifa.com| 利发娱乐怎么(打不开)没了
<p>搜索营销的一个方面,我觉得没有得到足够的关注,实际上被SEO从业者误解的是有机搜索和付费搜索之间的互动</p><p>多年来,当教授SEO研讨会时,我吹捧了在两者之上的协同效应有机和有偿的结果我鼓励与会者投资SEO和PPC两个营销渠道之间共生的承诺我会引用研究表明,如果你还有一个,你可以提高你的#1(有机)排名的点击率赞助广告在其上方或右栏中,并且在结果中同一页面上显示两次,使您的排名第一的点击次数增加20%我认为参与搜索营销的双方可能导致不利影响,即负面协同作用 - 你的付费搜索程序会蚕食你的有机搜索衍生访问,反之亦然那就是,直到几个星期前,我的思路发生了什么变化最近在硅谷搜索引擎圆桌会议的“Rockstar”会议上进行了一次会议(具有讽刺意义的是,考虑到Covario在本周早些时候提出的“Covariopalooza”摇滚主题客户会议!)同样具有讽刺意味的是,有一个人在我公司自己的“摇滚明星”,即我们的首席分析官Matthias Blume博士谈话的前提是有机和付费结果如何相互作用以及有缺陷的归因建模如何歪曲投资回报率,将销售/转换与错误的营销计划联系起来(即搜索引擎优化时,PPC应该得到信用,PPC,当搜索引擎优化应该得到信用)PPC有机搜索的自相残杀可以通过以下(无意)实验清楚地证明付费搜索完全关闭一段时间如图所示在下面,有机交通量的增加与PPC衍生交通量的减少相对应(请注意,这种影响的测量是相互矛盾的) d其他因素,如周期性模式,您和您的竞争对手采取的其他营销行为,经济,天气等等)这种事情是如何发生的</p><p>考虑一个多点触摸的情况,第一次访问者通过有机列表进入,但没有购买任何东西;访问者几天后通过付费列表返回,这次进行购买如果您的组织将该交易的100%的价值分配给最后一次点击,那么付费列表获得信用,实际上有机列表完成了大部分重提升相反,如果您的组织的政策是识别第一次点击,有机产品会获得太多信用考虑相反的情况,付费点击是访问者的第一个入口点然后有机点击是导致购买“最终点击”的原因会夸大归因于SEO的价值,“第一次点击”会夸大归因于PPC的价值最好的选择是在所有接触点上分配一部分价值,更加强调第一次点击PPC的投资回报率被进一步夸大了事实上,付费广告中的网址总是使用跟踪参数进行标记,而有机列表则不是</p><p>这与用户在购买周期中的哪个位置进行交互无关付费列表这是因为分析软件包倾向于通过引用来跟踪参数(在HTTP标头中传递)作为主要来源的指标有机URL中的跟踪参数正如您可能已经知道的那样,被认为是糟糕的SEO实践:它们导致重复内容和PageRank稀释因此,搜索引擎优化必须依靠引用字符串来提供访问者的起源点,尽管事实上它是次要的衡量标准(因为许多原因而劣质,其中最重要的是,安装在用户PC上的隐私/安全工具,例如Norton Internet Security,从用户的请求中删除引用URL,幸好保留跟踪参数完好无损)这些归属错误掩盖了实际情况:付费列表正在蚕食有机列表,即吸引搜索者离开来自有机列表,否则将被点击这可能发生,例如,当你有一个特别的ef有效的付费广告创意,例如,在广告文件中称其为“官方网站”“Matthias还指出,当存在以下因素时,存在更大程度的自相残杀(负协同效应):高有机排名,强势品牌,以及付费和有机列表彼此相似但与竞争对手但出于同样的原因,每次点击成本最低的搜索条件符合Matthias对PPC专家的建议(如果预算有限,则特别适用):重新分配您的付费搜索支出以最大化真正的投资回报率如果您的搜索引擎优化工作是从您的付费对手窃取点击,您可能倾向于认为这是一件好事它毕竟会节省一些点击费用实际上,这是一个洗涤如前一段中提到的,谷歌将通过降低每次点击成本来降低收入,因为点击率较低,因此质量得分较低所以最终,Google仍然赚钱</p><p>鉴于这一切,什么SEO练习者应该采取什么行动</p><p>首先,在关键字一级更好地处理有机搜索的真实投资回报率这需要计算协同效应如何</p><p>您可以暂停某些查询的广告,然后分析上面的结果图或使用Covario的付费/有机协同效应得分(POSS)方法在这种情况下,您要求您的PPC对应方减少他/她的关键字的实际每次点击费用高有机转换和高付费成本降低60% - 无需暂停广告在此过程中,通过在搜索查询级别查看转化和协同效应,PPC广告客户还将通过更好地利用负面信息来磨练最有效的条款关键字和更多使用完全匹配然后使用1 + synergy作为乘数,由基于点击的归因确定ROI =((1 + POSS)*价值 - 成本)/成本这不是Covario的“展示的真正价值“方法论,但它比忽略付费/有机互动要好得多在我们的研究中,我们测量了从-95%到+ 25%的协同作用这是一个相当大的范围显然,你会希望支持具有正面协同作用的广告而非负面的广告协同作用(所有其他条件相同)您可以转动的另一组拨号是您的付费搜索广告中显示的内容测试号召性用语,提及特定产品功能,品牌,“官方网站”等,并衡量对协同效应的影响最终目标应该优化您的广告创意并根据真实的,调整后的ROAS重新平衡您公司的付费搜索支出,其中考虑到协同作用本文中表达的观点是来宾作者的观点,