写于 2018-12-21 09:06:01| 88lifa.com| 利发娱乐怎么(打不开)没了
<p>“长尾”在付费搜索营销社区中备受争议</p><p>这个概念由Wired的主编Chris Anderson推广,用于描述可以单独提供少量流量的大量可用关键字,但是总体上有可能成为程序点击和转换的重要来源长尾传福音者会声称这些带有多个令牌,产品SKU编号,颜色和尺寸组合或其他产品属性的“尾部术语”是必需的搜索营销的成功长尾批评者会声称这些条款的利益有限,不能经济有效地解决,甚至更糟 - 长尾战略可以拖累竞选质量得分在这篇文章中,我将切入炒作和给你一些实用的技巧,评估长尾是否适合你的业务以及如何利用它让我们从第一个问题开始 - 我应该如何长尾的战斗</p><p>答案可能是对于一些拥有小关键字集的营销人员是正确的方法如果您的产品数量有限,在有限的市场中运营,或者您的主要活动目标都集中在品牌上,那么可能就没有真正的“用户与您的产品相关联的一组关键字“长尾”其他公司会发现经典的长尾营销是一种理想的策略具有数百万SKU目录的零售公司可能会发现为各种关键字购买库存很有用与其产品相关联同样,具有特殊季节性或动态内容的公司可能需要应用策略来更新数千种不断变化的产品的广告评估您自己的商业模式之前,先考虑长尾对您的广告系列的重要性假设很长尾部策略对您的业务有意义,下一个问题是它是否可以经济有效地实施</p><p>要回答这个问题,首先您需要了解实施长尾策略所需的时间和精力将关键字扩展到数百万个条款不会在没有成本的情况下发生要开始估算成本,首先评估您在内部可用的数据哪些可用于长尾运动您是否有产品目录</p><p>如果是这样,数据有多干净</p><p>您的产品有多少属性可以影响关键字广告系列</p><p>能够大规模收获长尾需要有一个大而干净的数据集来构建新的活动和关键词如果你的公司需要在开始长尾战略之前进行大规模的数据清理工作,你需要将其纳入您的成本一旦您拥有一个干净的数据集,经济高效地实施尾部策略的关键是自动化在没有软件的情况下解决长期搜索问题充其量只是挑战,最糟糕的是根据您的产品目录的大小而不切实际软件解决方案能够通过数据馈送实现活动创建和管理的自动化我们还看到许多搜索营销人员为活动自动化构建内部解决方案无论您选择何种路线,软件成本都需要考虑到您的成本中长尾程序这不仅包括上传,格式化和发布基于Feed的广告的费用,还包括管理更多帐户的费用■建立更大的报告并持续进行大规模分析一旦您全面评估长尾战略的效益和成本,将ROI与其他可能的举措进行比较并确定优先顺序假设实施长尾战略适合您,这里在构建广告系列时要记住的一些最佳做法数据质量对广告系列成功至关重要根据定义,当您将广告系列扩展到数百万个关键字时,无法使用人工编辑器审核您的广告因此,重要的是要预先关注数据质量确保数据源结构良好且数据来自可靠来源这将防止不适当的单词和目标网页进入广告系列当您构建关键字和广告素材时,请务必执行检查以避免插入违反引擎强加的字符限制的条款同时注意会导致哟的特殊字符你的广告被拒绝了 大规模测试所有内容由于长尾项在单个基础上获得的流量非常少,因此很难有效地一次一个地测试关键字,创意和登录页面因此,您需要将测试扩展到数千个术语例如,如果您正在测试广告素材,尝试同一广告的多个版本,您可以在数百个广告系列和广告组中动态插入价格或颜色为您的分析工具中的每个广告素材分配颜色和价格细分,以便您可以执行交叉广告广告系列性能分析尾部术语要求采用不同的出价方式尾部稀疏数据使传统的基于规则的出价无效由于单个术语几乎没有点击和转化数据历史记录,因此无法根据关键字的过去效果准确估算出价单独使用投资组合方法进行投标可让您利用相关关键字的数据来正确估算出价使用出价工具或支持基于投资组合的投标的方法对于长尾策略的成功至关重要在应用投资组合方法时,要注意需要“学习”期的工具使用“测试投标”将正确的支出水平归零可能代价高昂,尤其是当你谈论数以百万计的关键词零售商应该考虑产品利润和库存数据因为许多长尾活动都是基于产品目录,你可以通过做一些小的调整来获得更多的投资回报当产品不在时库存,可能不适合在Google上投放广告确保您能够根据用于生成条款的产品的可用性自动暂停或降低关键字</p><p>此外,如果您能够合并产品成本或将净保证金数据转换为转化统计信息,可以更准确地了解关键字价值,提高出价并帮助您达到整体回报率我的目标要容易得多虽然应用长尾策略可能不适合所有人,如果做得正确,它可能是管理,点击和转化中关键字增长的重要驱动因素更重要的是,因为长尾项的竞争往往较少,长尾活动可以提供比普通搜索营销活动更低的每次操作费用本文中表达的意见是来宾作者的意见,