写于 2018-12-21 02:19:01| 88lifa.com| 利发娱乐怎么(打不开)没了
<p>如果您在广泛的网络资产环境中管理多个SEM计划,就像我们越来越多的人一样,重要的是要意识到在管理关键字及其利发娱乐怎么(打不开)没了时,它并非一刀切</p><p>各种商业目标和收入模式的现实,寻求SEM项目管理的独特方法的营销人员将非常失望过去我曾谈到在雅虎,我们有许多不同的属性(想想Yahoo Personals,Yahoo Sports,雅虎购物等),这些属性中的每一个都有自己独特的业务一些属性主要由显示媒体(体育,金融,新闻等)支持</p><p>在其他地方,用户可以订阅服务(网络托管,商家)解决方案)还有其他物业列出其他供应商销售的产品,例如购物和旅行由于这些企业中的每一种都有不同的赚钱方式,因此对于每个物业,我们需要一种独特的方式来定义用户可以获得的价值</p><p>进入公司后,我对这个客户评估主题进行了更深入的研究,但是对于SEM活动管理呢</p><p>您如何为不同的企业管理不同的SEM程序</p><p>事实证明,每种类型的业务都需要一种独特的SEM程序管理方法,特别是因为它与关键字,目标和竞标有关让我们看看以下3个例子,我直接从战壕中拉出来保持简单对于我们的品牌推广活动,如我几个月前写过,我们的目标是加深与雅虎品牌和产品的互动我们能够通过网络事件的代理来跟踪和衡量参与度,我们为此分配点以定义相对价值在执行此目标时,我们(在我们的代理商的帮助下)在逐个关键字的基础上设法达到每点价格或每个价值模型的成本我们在相当手动的基础上做了这个,因为关键字集是有限的和可管理的,并且性能相当稳定这是我可以从纯粹的投标管理角度提供的最简单的示例尾部摆动头部在我们基于订单的业务中,我们将用户推向一个共同的转换点,例如订阅或销售,我们(再次,通过代理协助)使用一种稍微复杂的管理策略,现在已经在行业中获得牵引力,虽然我们已经使用它一段时间我们试图将我们的关键字组合分解为最小的离散数据点我们可以,同时为利发娱乐怎么(打不开)没了目的保留足够数量的性能数据例如,一个高容量的关键字,如“约会”被分解为一些看起来像“在芝加哥夜间完全匹配的约会,以价值为中心”可以在这些微单元上管理招标广告,“等等投标,以便在仅在关键字级别进行管理时,可以将广告系列优化到不可能达到的效率级别</p><p> ,用户进入,研究产品和服务然后离开,模型是完全不同的一方面,我们的收入大多是在会话中获得(而不是30天的转换窗口,例如,制作ma更复杂的是,我们拥有数百万的每种类型的关键字高容量,季节性,长尾 - 您的名字为了充分利用这些程序,我们必须在一个程序中部署多个管理策略对于关键字关键字,我们可以采用自动利发娱乐怎么(打不开)没了管理算法来优化所需的业务指标 - 收入,利润,投资回报率等</p><p>对于其他关键字,我们需要采取更多基于规则的方法例如,我们可能希望采用所有关键字在第二页上符合特定的个人资料等级,具有超过100%的投资回报率等,并执行计算出的投标管理技术 - 利发娱乐怎么(打不开)没了占收入或利润的百分比,将利发娱乐怎么(打不开)没了提高20%,利发娱乐怎么(打不开)没了更高的位置等等,如果不是'由于季节性原因和其他原因,在任何特定时间我们都有大量没有任何展示次数的关键字</p><p>在这种情况下,我们会定期“重新激活”关键字并尝试将其投标回来盈利能力再次(假设我们在某些时候将它们降低到不活动状态,因为它们没有盈利)这需要一种基于规则的有计划的方法来系统地进行资格认证和投标,以确保获得盈利能力的最佳机会 正如您所看到的,随着您管理SEM广告系列的环境变得越来越多样化,您的搜索营销方法将变得更加复杂和自定义只有当您能够将您的业务与您的业务进行一对一匹配时才能实现您将能够将广告支出带入真正优化的水平的方法本文中表达的观点是客座作者的观点,